Motivul pentru care multe branduri internaţionale nu au plecat din Rusia. Detaliul care le ţine „legate” de ţara lui Putin

După invazia Ucrainei, sute de companii occidentale au părăsit Federația Rusă. Cu toate acestea, sunt încă numeroase firme care mențin puncte de vânzare deschise și declară că nu sunt în măsură să le închidă. Este drept, multe mărci sunt în franciză și este foarte complicat ca numele să fie retras bătând din palme. În plus, trebuie luat în calcul și faptul că toate aceste companii vor înregistra pierderi însemnate în cifra de afaceri, piața rusească nefiind una oarecare.

Firmele occidentale au externalizat afacerile din Rusia către terți

Astfel, Marks and Spencer, Burger King și grupurile hoteliere Marriott și Accor sunt restricționate de acorduri complexe de franciză care le împiedică să se retragă. Firmele au externalizat afacerile din Rusia către terți și nu dețin operațiunile care le poartă numele, scrie BBC.

Împreună, firmele au aproape o mie de puncte de vânzare încă deschise în Rusia.

M&S are 48 de magazine și Burger King are 800 de restaurante încă deschise, în timp ce Marriott și Accor au 28 și, respectiv, 57 de hoteluri deschise.

S-a susținut că mărcile sunt blocate în acorduri legale de franciză, ceea ce le face dificil să își retragă numele de pe străzile principale și din centrele comerciale din Rusia.

Multe firme occidentale au încheiat astfel de acorduri timp de decenii. De exemplu, din 1999, magazinele Marks and Spencer sunt operate de o companie turcă numită FiBA, care deține drepturile de vânzare a produselor retailerului în Europa de Est. Gigantul de retail a declarat că a suspendat livrările de produse către FiBA ca răspuns la război.

Între timp, proprietarul Burger King, Restaurant Brands International, spun că restaurantele sale sunt administrate de francizați. Aceste „acorduri legale de lungă durată nu sunt ușor de schimbat în viitorul apropiat”, a spus acesta.

Se înțelege că grupurile hoteliere Marriott, IHG și lanțul francez Accor, care are printre mărcile sale Ibis și Novotel, operează în Rusia în baza unor acorduri similare.

Și Marriott a anunțat că hotelurile sale din Rusia sunt deținute de terți, dar a spus că va „continua să evalueze capacitatea acestor hoteluri de a rămâne deschise”, sugerând că analizează acordurile sale de franciză.

Există un adevărat cerc vicios

Franciza este o metodă comercială de distribuire a produselor sau serviciilor. Aceasta implică un francizor, o companie care a stabilit numele mărcii, și un francizat, o companie care plătește o taxă pentru dreptul de a face afaceri sub numele francizorului și de a vinde produsele acestuia.

Graeme Payne, specialist în francize britanice și internaționale la firma de avocatură Bird&Bird, a declarat pentru BBC că franciza este utilă pentru mărcile occidentale care doresc să intre pe piețele din diferite țări, dar nu au cunoștințe locale, bani sau capacitatea de a intra pe ele.

Chiar dacă o marcă ar reuși să obțină o hotărâre judecătorească în Marea Britanie împotriva unei francize din Rusia, „instanțele rusești nu ar executa-o”, potrivit lui John Pratt, partener în cadrul celei mai mari echipe de avocați specializați în franciză din Europa.

Între timp, firmele încearcă să facă tot ce pot pentru a ajuta la rezolvarea situației și toate au anunțat că sprijină Ucraina în urma invaziei Rusiei.

Profiturile obținute din francizele din Rusia se duc către eforturi umanitare

Accor, care are 57 de hoteluri de marcă în Rusia și 3.500 de angajați în această țară, a suspendat toate viitoarele deschideri de hoteluri și a oprit serviciile și distribuția către hotelurile afectate de sancțiuni.

Burger King își redirecționează profiturile obținute din operațiunile francizate din Rusia către eforturile umanitare.

Marriott și IHG Hotels & Resorts, care au fiecare 28 de hoteluri care operează în Rusia sub marca lor, au oprit, de asemenea, dezvoltările și investițiile în hoteluri și și-au închis birourile corporative – pe care le dețin și pe care le controlează – din Moscova.

M&S a promis peste 1,5 milioane de lire sterline pentru a sprijini refugiații și a donat 20.000 de paltoane și haine termice.
Cu toate acestea, în timp ce multe branduri sunt blocate în Rusia, Yum Brands, care deține KFC și Pizza Hut, a declarat că a finalizat un acord cu principalul său francizat pentru a opri temporar operațiunile Pizza Hut.