16:47
Suntem asaltați, parcă la fiecare pas, de oferte, promoții, anunțuri legate de lansarea a noi produse. Valul de informații se transformă într-un tsunami în momentul în care apăsăm butonul de pornire de pe telecomanda de acasă. Programele ce aduc audiențele cele mai mari posturilor TV de la noi din țară sunt întrerupte la fiecare câteva minute pentru câte un calup publicitar. Instituțiile de monitorizare media dezvăluie tendința evidentă din reclamele pe care le văd românii la televizor. Câte dintre ele sunt la medicamente.
„Revenim după câteva minute de publicitate” – un anunț cu care românii sunt deja obișnuiți, de ani buni. Cu cât emisiunea este mai urmărită, cu atât există mai multe reclame. Spoturi publicitare ce reușesc, în doar câteva secunde, să convingă oamenii că au „nevoie” de produsul promovat și în spatele cărora există o industrie uriașă în care activează specialiști dintr-o gamă mare de specialități – de la scenariși până la experți în psihologia umană.
Zi de zi, televizoarele din toată țara devin, de fapt, surse pentru listele de cumpărături ale românilor. Și ce suntem sfătuiți să achiziționăm?
Potrivit datelor strânse de Kantar Media, în primele trei luni ale anului 2022, cele 64 de televiziuni monitorizate de companie au avut nu mai puțin de 1.301.307 difuzări pentru reclamele comandate de companii din domeniul farmaceutic: medicamente eliberate fără prescripție medicală (OTC), suplimente alimentare, dispozitive medicale, rețele de retail farmaceutic, servicii și aparatură medicală. Numărul marchează o creștere cu 17,5% în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut.
Din totalul reclamelor pe care le văd românii la televizor, 34% sunt la medicamente și alte produse din domeniul farmaceutic, de departe, cea mai mare pondere a unei categorii de produse consumatoare din calupurile de publicitate difuzate de posturile TV.
[rssfeed id='1609318597' template='list' posts=2]
Clasamentul este completat de produse alimentare (12,8%), magazine și retail (8,6%), cosmetice și parfumerie (6,3%), produse pentru igiena personală (5,5%), sistemul bancar (2%), comunicațiile (1,2%) și automobile (0,9%).
În ceea ce privește clasamentul televiziunilor care au difuzat cele mai multe reclame la medicamente și produse farmaceutice, acesta arată cam așa: Favorit TV, televiziune de muzică populară și folclor, cu 42.072 de difuzări, Antena 3 (40.984), Național TV (38.108), România TV (36.605), N24 Plus (35.267) și Bollywood TV (34.360), televiziune de filme indiene
În cazul Favorit TV, volumul de spoturi la medicamente a reprezentat 56,2% din totalul spoturilor difuzate de această televiziune în primele trei luni ale anului. La Antena 3, ponderea reclamelor farmaceutice din publicitatea pe care difuzat-o a fost de 64%. (Numărul total de spoturi la Antena 3 a fost de 65.789), potrivit Libertatea.
Procente ridicate pentru reclamele la medicamente din ponderea totală s-au înregistrat și la televiziunile: Național TV (54,1%), România TV (68,7%), N24 Plus (57,8%), Bollywood TV (61,6%), B1 TV (65,3%), National Geographic (59%) și Realitatea Plus (69,8%) – toate, posturi ale căror telespectatori au vârste mai mari.
La pol opus, posturi precum Antena 1 și PRO TV, cu public mai tânăr, au avut o pondere a reclamelor farmaceutice de sub 30%.
