VIDEO / Swatch-Audemars Piguet: lansarea modelului de ceas Royal Pop a produs nebunie de la Milano la Osaka

Lansarea ediției speciale a mărcii elvețiene a provocat încăierări și perturbări în magazinele europene și asiatice, până la punctul în care s-au oprit vânzările.

Mii de oameni au stat la coadă zile întregi în fața magazinelor Swatch din întreaga lume pentru a achiziționa cel mai recent ceas de buzunar al mărcii elvețiene: Royal Pop.

Imaginile cu cozile lungi de kilometri din fața vitrinelor magazinelor au devenit virale online: de la Londra la Osaka, de la New York la Singapore, dar și în Italia (Milano, Torino, Florența, Roma), Franța, Olanda și Dubai.

Mulțimile au fost atât de mari încât magazinele din două centre comerciale din Dubai au fost închise. În acel moment, Swatch a trebuit să tragă obloanele la toate magazinele sale din Regatul Unit, a relatat BBC, „din motive de securitate”.

În Piazza Gae Aulenti din Milano s-au auzit îmbrânceli, strigăte și scaune zburând. Videoclipurile au devenit virale online, la fel ca și comentariile de pe rețelele de socializare.

Sute de oameni au stat la coadă ore întregi – unii încă de cu o seară înainte, cum ar fi în Torino – doar pentru a pune mâna pe noul ceas de buzunar născut din colaborarea dintre Swatch și Audemars Piguet.

Magazinul din Florența, de pe strada centrală Via Calzaioli, a fost, de asemenea, aglomerat, oamenii stând la coadă încă de vineri seara, la ora 18:00, petrecându-și noaptea cu scaunele lor.

Cât costă noul Swatch – Audemars Piguet și de ce este atât de special?

Ceasul Swatch se vinde la prețul de 385 de euro și reinterpretează, într-un stil pop, modelele Royal Oak de la Audemars Piguet, care costă zeci de mii de euro. Regulile de achiziționare sunt stricte: o singură piesă de persoană, pe zi, pe magazin. Însă frenezia colecționării (și a revânzării) transformă coada într-o arenă de coride. Online, apar ceasuri Royal Pops la prețuri de până la 2.000 de euro, triplu față de prețul de listă.

Royal Pop este inspirat de colecțiile Swatch din anii 1980 și este disponibil în opt variante, fiecare în două stiluri diferite – Lepine sau Savonnette – cu o carcasă bioceramică, un material patentat de Swatch „compus din două treimi ceramică de înaltă calitate și o treime material bio derivat din ulei de ricin”, conform site-ului web al companiei. Prețul de listă variază între 385 și 400 de euro, în funcție de culoare.

Potrivit BBC, prețurile online au crescut vertiginos la 2.000 de euro, setul complet vânzându-se cu până la 20.000 de euro. Și goana după ceasuri nu s-a terminat încă, deoarece cererea a depășit cu mult oferta. „Lucrăm din greu pentru a satisface cererea și sperăm că toți fanii vor putea în curând să pună mâna pe unul dintre aceste ceasuri”, a declarat Swatch pe X.

În magazinele Swatch din întreaga lume, paznicii au încercat în zadar să restabilească ordinea. În multe cazuri, chiar a intervenit poliția. La Mall of the Emirates din Dubai, „lansarea a fost anulată din motive de siguranță a mulțimii”, relatează Bloomberg, citând declarația postată pe contul de Instagram al Swatch.

„Pentru siguranța publică, am decis să nu continuăm cu vânzarea produsului la Dubai Mall și Mall of the Emirates, iar evenimentul a fost anulat”, a declarat compania elvețiană. Aceasta a trimis mesaje similare magazinelor din Londra, precum și orașelor din nordul Angliei și Scoției, precum și magazinelor din Lyon, Lille, Deauville și Rennes din Franța și Singapore.